Jonna Lee
IAMAMIWHOAMI. Assez atypique comme nom de scène. “I AM“, “je suis”, “AM I“, “suis-je”, et ” WHO AM I ? “, littéralement, “qui suis-je ?”.
Fondé initialement par le producteur suédois Claes Bjërklund et la chanteuse Jonna Lee originaire de Stockholm, le groupe mélange un style tri pop à de la dream pop. “Iamamiwhami” est lancé fin 2009 sur la toile via une dizaine de minis vidéos sataniques qui font aussitôt réagir les bloggeurs et journalistes. Le bouche à oreille électronique fait le reste.
Leurs univers visuel très particulier en fait un groupe à découvrir, et à suivre : entre esthétique ésotérique, mythologie scandinave, inspirations cinématographiques à la Burton, tout est sujet à l’interrogation. C’est presque addictif.
Jonna Lee dans le premier mini clip de promotion du groupe
« Prélude 699130082.451322-5.4.21.3.1.20.9.15.14.1.12. »
Et pour cause, les clips réalisés pour leur dernier album “Blue” tournent tous autour de l’imagerie aquatique. La chanteuse, de blanc vêtue, oscille entre deux vagues, au pied d’un phare, et nous invite à la suivre dans son univers via une danse subtilement chorégraphiée. L’eau est exploitée sous toute ses formes, sous toutes les lumières et revient au fil des images comme une signature. On peut par exemple s’en délecter dans leur clip “Chasing kites“. Belle mélodie, beaux arrangements. D’une véritable douceur donc, mais avec une pointe de (talentueuse) folie.
Pour comprendre le nom du groupe, il faut remonter à sa naissance. Dans les premières images dévoilées au public, la chanteuse dissimule entièrement son visage maquillé de noir “cirage” sous le nom mystérieux d’ “Iamamiwhoami“. Internet s’affole. Le buzz n’est pas loin. Les paris sont lancés. Le nom prend alors tout son sens : “I am“, ” Je suis“, oui, mais “Who am I ?”, “Qui suis je ?”. A celui qui trouvera l’identité de celle qui sera la nouvelle figure de proue d’un groupe à la stratégie de communication plutôt bien étudiée.
On lève le voile dès le troisième et dernier mini clip : et oui, c’est bien elle, Jonna Lee, cette blonde élancée à la carrière déjà bien chargée. En effet, si le visage de l’artiste semble familier, c’est parce qu’elle jonglait déjà très bien avec sa carrière solo en tant que chanteuse pop, qu’elle laisse derrière elle. Le public semble près à adhérer à ce nouvel univers qui lui sied peut-être mieux.
Depuis 2012, le groupe possède son propre label, “To whom it may concern”, fondé par Jonna elle-même, et détient un palmarès prometteur : lauréat d’un grammis ( l’équivalent suédois des grammy awards ) pour le “meilleur artiste innovateur de l’année” en 2011, Iamamiwhoami a également plusieurs nominations à son actif. Ce qu’on en retient, c’est qu’il gagne surtout à être connu !
Leur premier album sorti début novembre (le 10, pour être exact), Jonna Lee en assurera la promotion dans les prochains mois. On attend avec impatiente leur premier passage en Belgique !
Leurs site : http://towhomitmayconcern.cc/